|
 |
图 合并前后市场结构的变化
在国家自然科学基金重大项目（批准号：72495125）等资助下，西南财经大学工商管理学院王鑫和寇纲教授，联合广东工业大学管理学院林晓刚教授以及康涅狄格大学商学院芦涛教授，运用博弈论模型研究了按需服务平台合并对平台、消费者和劳动者的影响。研究成果以“按需服务平台合并对消费者剩余和劳动者福利的影响（Mergers between On-Demand Service Platforms: The Impact on Consumer Surplus and Labor Welfare）”为题，于2025年1月31日发表于《信息系统研究》（Information Systems Research）杂志上。论文链接：https://pubsonline.informs.org/doi/10.1287/isre.2022.0553。
随着按需服务平台的快速发展，平台之间的合并现象日益普遍，引发了关于反垄断问题的广泛讨论。与传统服务公司不同，按需服务平台并不直接提供服务，而是作为连接消费者和个体劳动者的中介。这种独特的商业模式使得按需服务平台具有两个关键特征：跨边网络效应和同边拥堵效应。跨边网络效应指的是更多的消费者会吸引更多的劳动者，反之亦然；而同边拥堵效应则表现为更多的消费者可能导致服务获取难度增加，而更多的劳动者可能稀释每个劳动者的收益。尽管企业并购的研究已有较长历史，但传统研究通常只关注竞争减少导致的服务价格上涨以及资源整合带来的效率提升，而忽略了按需服务平台特有的因素。因此，现有研究难以准确评估按需服务平台合并对消费者与劳动者福利的影响。
研究团队基于博弈论，提出了一个创新的理论模型，不仅考虑了传统的竞争效应和资源整合效应，还系统性地引入了按需服务平台的跨边网络效应和同边拥堵效应，并分析了这些因素在合并前后相互作用的变化。模型刻画了合并前后消费者和劳动者的选择行为，并通过均衡分析揭示了合并对价格、工资、市场结构及整体福利的影响。与现有研究相比，该模型提供了一种更加精准的理论框架，以刻画合并过程中服务匹配机制和资源流动的变化，为平台经济的并购研究提供了新的视角。研究发现：（1）合并可以大大加强跨边网络效应（即消费者受益于更多的劳动者，反之亦然），协同合并带来的资源整合效益，可能导致平台利润、消费者剩余和劳动者福利的三赢局面。（2）三赢结果在合并前市场饱和度较低或市场在消费者/劳动者侧差异化较大时更有可能出现。有趣的是，更强的同边拥堵效应可能增强或削弱合并对消费者的潜在益处。本研究为探索平台合并的福利影响提供了新的理论视角，揭示了在特定条件下合并如何创造三赢局面。研究结果为学者研究市场动态、从业者设计合并策略以及政策制定者平衡竞争与潜在收益提供了重要参考。